Garapinha in Natura


Preço
junho 18, 2009, 3:23 am
Filed under: PREÇO

PREÇO: O Garapinha pretende ser em curto prazo uma alternativa diante dos produtos existentes no mercado atualmente e em longo prazo vir a ser a primeira opção. Para nossa política de preços estudamos os valores praticados pela concorrência e levantamos nossos custos fixos e variáveis para chegarmos ao valor que ficasse um pouco abaixo do praticado pela concorrência, mas que não caracterizasse o produto como uma opção barata ou de segunda linha. Procurou-se estabelecer valores para a marca e um trabalho de merchandising garantiu uma excelente percepção do produto no ponto de venda. Isso acompanhado de uma campanha publicitária que agregasse valor ao produto criando diferenciais em relação ao mercado de sucos naturais e proximidade com o principal público consumidor, no caso as crianças. Como estratégia está previsto uma correção nos valores para o consumidor quando o marketshare atingir 5%.

Neste momento os preços para o consumidor deverão ser corrigidos em 15% com o intuito de rentabilizar a produção e diferenciar-se dos demais produtos existentes no mercado. Os nossos distribuidores clientes são orientados a praticarem o mesmo custo junto ao consumidor final a fim de atenderem de maneira uniforme o consumidor. Cada caso é estudado particularmente e políticas de preços são combinadas mediante demanda de compra, porém os valores na ponta devem permanecer o mesmo como política de relacionamento com os pequenos e médios clientes. Para estes clientes chamados de middles, a política de preços foi criada para que o produto não fique encalhado nas gôndolas por diferenciação a maior nos preços praticados.  Os valores praticados para o consumidor final deverão ser os mesmos em todo o mercado.

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